Tournage vidéo, plateaux TV, régies de diffusion, codage et transport numérique des contenus, diffusion TV et radio sur Internet, diffusion multimédia vers les mobiles… pour répondre de manière globale à la demande de ses clients et compléter la gamme de ses prestations techniques, TDF a réunit ces activités au sein d'un Pôle Multimédia, dont la direction a été confiée à Michel Rénéric.

Cleverdis : quelle est la stratégie de TDF dans le domaine des contenus?

Michel Reneric : Pour illustrer la communication sur notre stratégie multimédia, nous avons choisi le lynx comme animal fétiche. Notre intention est de porter un "nouveau regard" sur la façon de produire et de gérer les contenus multimédias en amont de leur diffusion. Ce domaine est réellement en pleine mutation, avec la généralisation  des traitements numériques et du transport IP, le développement de nouveaux formats d’écrans HD – PC et portables –, la multiplication des nouveaux médias –TNT, ADSL, 3G – et l’apparition de nouveaux acteurs sur le marché audiovisuel – chaînes TNT, fournisseurs d'accès Internet, opérateurs télécoms, opérateurs mobiles virtuels.
Ainsi, une même production, autour d’un événement sportif par exemple, va générer des contenus qui seront exploités par de nombreux acteurs pour différents usages et sous de multiples formes. Cet événement sera suivi par certains sur leur écran HD, d’autres en visionneront les temps forts ou consulteront les résultats sur Internet ou leur téléphone portable.
TDF entend accompagner ses clients dans cette mutation en développant des plateformes techniques qui répondent à ces nouveaux besoins de distribution multi supports et multi formats.

Comment se compose le Pôle Multimédia ?

Le Pôle Multimédia de TDF est composé de sociétés aujourd'hui spécialisées par métier.
Les prestations de Visual TV – captation d'images et plateaux – et de Cognacq-Jay Image – media asset management, régies de diffusion – sont multiples. Il s'agit de tournage en studio et de vidéo mobile, de services d'exploitation et de maintenance de régies de diffusion, de plateformes de distribution pour l’ADSL et les mobiles, d'archivage numérique, de services de VOD.
SmartJog propose des solutions de transport sécurisé de contenus audiovisuels pour le cinéma, la télévision, et les nouveaux médias.
TV-Radio.com assure la diffusion des programmes radio et TV sur Internet.
Enfin Mediamobile, plus connue sous la marque V-Trafic, est spécialisée dans les services liés à la mobilité. Elle assure la collecte et le traitement de l'information utile au déplacement des particuliers – itinéraires, accidents, bouchons, etc.).
Désormais, l’enjeu est de faire jouer au maximum les synergies entre les différents métiers du pôle Multimédia afin de proposer des solutions intégrées à nos clients. Nous étudions également les moyens de compléter nos offres par développement interne ou par acquisitions, notamment dans le domaine de la reconnaissance des contenus, à des fins de gestion des droits, de pige musicale et publicitaire ou de mesure d’audience.

Vous avez évoqué le cinéma. De quelle manière abordez-vous ce marché?

SmartJog est la société du Pôle qui en a la charge. SmartJog est le pionnier des solutions de transport électronique de films et séries TV entre les grandes sociétés de production, les laboratoires de post-production et les chaînes de télévision dans le monde entier.
Comme pour la TV numérique, le cinéma numérique, c'est-à-dire la projection numérique des films en salle, va certainement générer de nouveaux usages de consommation collective de contenus audiovisuels. On peut déjà le voir déjà avec la diffusion en direct, dans les salles de cinéma, des matches de la coupe du monde de football ou de spectacles vivants comme celui de Ben-Hur, tourné au Stade de France.
La livraison électronique, via des réseaux de fibre optique ou satellitaires, se substitue désormais à la traditionnelle livraison physique de cassettes ou de disques durs. Elle permet de réduire les coûts logistiques de transport et de gestion de contenus, tout en maintenant un haut niveau de fiabilité et de sécurité.
SmartJog, qui dispose d'un réseau automatisé d'environ 400 serveurs installés dans soixante pays et compte parmi ses clients 20th Century Fox, Sony/MGM, Buena Vista, Universal, Warner Bros, DreamWorks et Paramount, a des vrais atouts pour se positionner sur le marché émergent du cinéma numérique.