Chapitre 1 : Stratégie et applications
La communication audiovisuelle dynamique – Le marché de la communication audiovisuelle dynamique vers la maturité – Le bureau de poste de la Cité des Sciences par La Poste – Les nouvelles agences commerciales de la SNCF – Promouvoir les nouveautés – Evaluer l’impact sur les ventes par 7-eleven – Développer la relation entre la marque et ses clients par La “TV la Grande récré” – Communication dynamique en officine par Futuramedia – Affichage dynamique et publicité dans le metro par Métrobus – Affichage dynamique et casinos : un pari gagnant par MCC – Un outil pour supplanter l’affichage traditionnel par Messier-Bugatti - Des écrans en guise de tableau par La Criée

Chapitre 2 : Conseil et contenu
De la définition à la mise en oeuvre et à la gestion opérationnelle d’un média numérique proprietaire par Adpoint – Design communication écran par Dagobert – Communication interactive et numérique par Lexis Numérique – SSII dediée exclusivement au marketing et a la communication par MarketForward – Conseil en communication et en technologie, études d’impact et de satisfaction clients, lignes éditoriales, ergonomie logicielle… par RVB Production

Chapitre 3 : Intégration et solutions globales
Intégration audio & videopar Cacv – Solutions d’affichage dynamique “clés en mains” par Dycom – Ingenierie et prestations de services audiovisuels par IEC-ASV – Solutions clés en mains par Groupe Infodis – Affichage dynamique et bornes interactives par Tmm Communication – Conseil en marketing communication audiovisuelle points de vente par Visio PLV – Diffusion de médias numériques intéractifs par Broadcast Avenue

Chapitre 4 : Editeurs de logiciels
Les logiciels : créer, diffuser et piloter – Marketing sur le lieu de vente par Mirane – Etude développement et intégration de systèmes d’affichage dynamique par IISI – Logiciels de pilotage et médias numériques par Medialon – Logiciels pour la création, la diffusion et le contrôle à distance de données multimédias par Scala – Maîtrise d’ouvrage, solutions logicielles, ingénierie de télécommunications et d’intégration globale par Tedisys

Chapitre 5 : Les fabricants d’écrans et de matériel d’intégration
La technologie au service de la communication – Moniteurs LCD à usage professionnel par Nec display Solutions – Systèmes d’intégration complets Winmate – Les équipements d’integration par Eurex – Ecrans à technologie optique par Dnp – Ecrans de projection par Oray

Chapitre 6 : Annuaire détaillé, annuaire des constructeurs, annuaire des distributeurs

Marketing sur le lieu de vente : conseils, accompagnement, création, intégration
Cyril Michel, PDG de Mirane

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Face aux médias traditionnels – télévision, radios, journaux, affiches papier –, nous voyons apparaître, en tous lieux publics ou privés, en intérieur ou en extérieur, de plus en plus de dispositifs audiovisuels qui attirent notre attention, nous distraient, nous informent, nous permettent de trouver notre chemin, nous font patienter dans les files d’attente, nous incitent à nous renseigner, à consommer, à agir.

© photo : Samsung

De la grande surface aux commerces de proximité, du parlement à la mairie, des sièges sociaux de multinationales à la PME et aux professions libérales, des musées locaux aux parcs à thème, les professionnels du marketing et de la communication ont la possibilité d’utiliser leur propre média audiovisuel.
Encore faut-il décider d’utiliser ces solutions audiovisuelles de manière appropriée et intégrée dans un plan de communication digne de ce nom.

C’est l’objectif de cet ouvrage qui s’adresse aussi bien aux responsables marketing ou communication qu’aux responsables techniques ou aux directions des achats.
Ce guide a été conçu pour vous permettre de lever les interrogations légitimes que vous vous posez tant sur l’utilité et l’impact de ce mode de communication que sur la définition en amont d’un business plan, le concept marketing et communication adapté à ces nouvelles solutions, la création et la mise à jour du contenu, le choix du matériel et du logiciel, le déploiement d'un réseau, la maintenance, le financement, etc.

Vous trouverez dans le premier chapitre de cette publication des éléments de réflexion clés et des exemples de problématiques pour lesquelles la communication audiovisuelle s’est révélée une réponse adaptée – exclusive ou complémentaire. Vous pourrez mieux cerner grâce aux cinq autres chapitres, l’ensemble des acteurs qui interviennent dans la construction d’une solution de communication audiovisuelle dynamique. Ainsi vous serez à même de définir la solution complète et pérenne la plus adaptée.

Nous espérons ainsi vous permettre de gagner un temps précieux, d’éviter certains écueils et de trouver les éléments clés afin de justifier votre investissement et d’affiner votre projet tout au long de son existence.

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