Chapitre 1 : Stratégie et applications
La communication audiovisuelle dynamique – Le marché de la communication audiovisuelle dynamique vers la maturité – Le bureau de poste de la Cité des Sciences par La Poste – Les nouvelles agences commerciales de la SNCF – Promouvoir les nouveautés – Evaluer l’impact sur les ventes par 7-eleven – Développer la relation entre la marque et ses clients par La “TV la Grande récré” – Communication dynamique en officine par Futuramedia – Affichage dynamique et publicité dans le metro par Métrobus – Affichage dynamique et casinos : un pari gagnant par MCC – Un outil pour supplanter l’affichage traditionnel par Messier-Bugatti - Des écrans en guise de tableau par La Criée

Chapitre 2 : Conseil et contenu
De la définition à la mise en oeuvre et à la gestion opérationnelle d’un média numérique proprietaire par Adpoint – Design communication écran par Dagobert – Communication interactive et numérique par Lexis Numérique – SSII dediée exclusivement au marketing et a la communication par MarketForward – Conseil en communication et en technologie, études d’impact et de satisfaction clients, lignes éditoriales, ergonomie logicielle… par RVB Production

Chapitre 3 : Intégration et solutions globales
Intégration audio & videopar Cacv – Solutions d’affichage dynamique “clés en mains” par Dycom – Ingenierie et prestations de services audiovisuels par IEC-ASV – Solutions clés en mains par Groupe Infodis – Affichage dynamique et bornes interactives par Tmm Communication – Conseil en marketing communication audiovisuelle points de vente par Visio PLV – Diffusion de médias numériques intéractifs par Broadcast Avenue

Chapitre 4 : Editeurs de logiciels
Les logiciels : créer, diffuser et piloter – Marketing sur le lieu de vente par Mirane – Etude développement et intégration de systèmes d’affichage dynamique par IISI – Logiciels de pilotage et médias numériques par Medialon – Logiciels pour la création, la diffusion et le contrôle à distance de données multimédias par Scala – Maîtrise d’ouvrage, solutions logicielles, ingénierie de télécommunications et d’intégration globale par Tedisys

Chapitre 5 : Les fabricants d’écrans et de matériel d’intégration
La technologie au service de la communication – Moniteurs LCD à usage professionnel par Nec display Solutions – Systèmes d’intégration complets Winmate – Les équipements d’integration par Eurex – Ecrans à technologie optique par Dnp – Ecrans de projection par Oray

Chapitre 6 : Annuaire détaillé, annuaire des constructeurs, annuaire des distributeurs

de Raphaël Pinot
Responsable Marchés Verticaux

Face aux médias traditionnels – télévision, radios, journaux, affiches papier –, nous voyons apparaître, en tous lieux publics ou privés, en intérieur ou en extérieur, de plus en plus de dispositifs audiovisuels qui attirent notre attention, nous distraient, nous informent, nous permettent de trouver notre chemin, nous font patienter dans les files d’attente, nous incitent à nous renseigner, à consommer, à agir…

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CYRIL MICHEL

PDG
Mirane

Cyril Michel est ingénieur civil des Mines. Après un rapide parcours dans un grand groupe industriel (Saint Gobain), Cyril Michel s’imprègne de la culture du “service” dans une filiale de Vivendi. En 1997, il crée, avec trois associés, le groupe qui deviendra Mirane S.A.S, spécialisé dans la communication technologique, qu’il développe avec succès.
Créée en 1997, Mirane est aujourd’hui un des leaders internationaux du marketing sur lieu de vente. A travers ses clients, la société est présente dans plus de 20 pays répartis sur 3 continents. En s’appuyant sur ses compétences marketing et créative, son savoir-faire technologique et son expertise de l’outil Internet, Mirane offre à ses clients des solutions stratégiques clés en main. En plus de ses activités de conseil et d’intégration, Mirane commercialise mpact et mpulsion, logiciels permettant de programmer, de gérer et de diffuser des informations multimédia.

Cleverdis : Quelles sont, selon vous, les facteurs clé du succès d’un projet d’affichage multimédia dynamique ?

Cyril Michel : Bien qu’impliquant des solutions technologiques innovantes, un projet d’affichage dynamique doit, avant tout, s’intégrer dans une politique de communication et de marketing. La clé du succès repose sur trois points : la juste évaluation de l’ensemble des facettes du projet, la pérennité des solutions choisies, leur faculté d’évolution.

Cl. : Comment pensez-vous répondre à ces points ?

C.M. : Mirane offre une solution d’accompagnement globale du projet. Nous examinons chaque projet selon cinq axes : le logiciel, le matériel, le contenu, les services, l’accompagnement et la mesure d’impact. A cet effet, Mirane a créé son propre outil d’accompagnement marketing “mvantage”, qui prend en compte les objectifs fixés par le client et permet un adaptation permanente de la solution, en s’appuyant sur une évaluation de l’impact du projet par un organisme totalement indépendant.
En ce qui concerne la pérennité de ses solutions, Mirane développe avec succès depuis 7 ans des outils de communication technologique. Mirane possède une structure bilancielle solide, et se positionne dans la durée.
Enfin, la capacité d’évolution des solutions me semble un caractère clé. Les projets que nous rencontrons sont tous voués à évoluer dans les trois ans. Les solutions proposées par Mirane, s’appuyant sur une technologie 100% Internet en mode ASP, sont probablement les seules à pouvoir évoluer aussi rapidement vers de nouveaux besoins, pour un coût minimum.
C’est ce qui a séduit nos clients, leaders dans leurs domaines, comme Quiksilver, France Telecom, Parfums Dior, LCL (Le Crédit Lyonnais).

Cl. : Quelles sont vos nouveautés ?

C.M. : Mirane lance le premier outil d’affichage multimédia destiné aux professionnels indépendants, aux collectivités territoriales. C’est la solution “mpulsion”. Autrefois réservées aux grandes entreprises ou grosses institutions, les solutions d’affichage multimédia et de télévision sur le lieu de vente sont maintenant accessibles, grâce à “mpulsion”, aux structures qui souhaitent animer un seul point de vente ou un lieu d’attente.


Il intègre un outil innovant pour créer facilement – en quelques secondes – des animations multimédia de qualité, ainsi qu’un accès à un bouquet de véritables médias d’information : news, sport, météo, information trafic… Ce logiciel est disponible chez les meilleurs grossistes et est commercialisé par un réseau de revendeurs.

Cl. : Comment fonctionne le logiciel “mpulsion” ?

C.M. : L’ensemble des solutions Mirane s’appuie sur un savoirfaire innovant intégrant la technologie Internet. Le contrôle complet de votre communication sur le point de vente se fait à travers un simple navigateur, de façon étonnamment simple et 100 % sécurisée. C’est ce qui fait la force et le succès des solutions Mirane ! Le logiciel “mpulsion”, dernier produit de la gamme, hérite naturellement de ces atouts.

© photo : Mirane

Cl. : En conclusion ?

C.M. : L’affichage dynamique multimédia sur le lieu de vente est un outil puissant. Le suivi que nous proposons à nos clients nous permet de démontrer son impact. La récente baisse de prix des écrans et le développement croissant de l’ADSL augmente encore le retour sur investissement.
Et avec notre dernière offre logicielle, nous sommes fiers de pouvoir proposer maintenant des solutions adaptées au plus grand nombre.

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